Bright Elephant heeft een missie: mensen helpen de dood en rouw bespreekbaar te maken en de herinneringen aan het samengeleefde leven te vieren.

Rouwende mensen zijn overal. Als er een ding zeker is in het leven dan is het wel de dood. Iedereen komt vroeg of laat met de dood in aanraking, iedereen rouwt. Maar kijk eens rond: rouw is vaak onzichtbaar en het wordt niet altijd herkend. Het is een proces waar het gesprek moeilijk over te starten is. Het afscheid van een leven is hierdoor een eenzaam proces en het verwerken ervan zo niet nog eenzamer.